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倫敦奧運加速移動互聯網升溫

發布日期:2016-08-05 00:00 來源:http://www.ctrasz.icu 點擊:

隨著社交網絡的發展,今天的信息擴展速度大大提升,時效性產生巨大的關注度和影響力,消費者與大事件和品牌之間的信息交互的實時化和互動性在加強。作為首屆“擁抱”社交的奧運會,2012年倫敦奧運會營銷變得更加的實時化和強調與消費者的交互性。來自英國劍橋的一家社交電視分析公司Bluefin Labs分析,與奧運開幕前10天相比,在奧運開始后10天,百威和Visa的電視廣告在社交媒體中激起的評論數明顯增加,漲幅分別達到了1453%和1380%。在中國,奧運亦見證了微博已成為現代人的一種生活方式。從2008年的“看奧運”到2012年的“談奧運”“寫奧運”,網民能隨時與喜歡的運動員、評論員交流,并對熱點事件進行評論,這是網民真實地“融入”奧運會當中質的改變。


  各大門戶網站把奧運會作為提高自己在網民中的口碑的重要契機,紛紛投入巨大人力來報道奧運會。其一,門戶競爭日趨立體化。奧運之前,各家收入來源集中于網絡門戶平臺、視頻平臺;奧運之后,微博平臺、移動互聯網平臺等新戰場將被開辟出來,競爭更加立體化;其二,傳播形式和內容呈現多樣化,新聞、視頻、微博、自制節目,更多的特色形式為奧運而生,門戶間越來越注重強調各家的特色和實效,并鼓勵更多的互動;其三,門戶更加聰明的控制成本,實現傳播效益的最大化。針對本次奧運會的時差性,只要點播不要直播,競爭激烈的四大門戶網站在這一點上保持了一致。門戶對于奧運的營銷更加的理性和成熟。其四:誰能贏得移動入口,誰就能贏得奧運營銷的制高點。2008年到2012年,賽場從北京搬到了倫敦,用戶關注賽事的工具也從電視、電腦逐漸轉移至手機上。時差緣故,晚上10點鐘到凌晨3點鐘成為國內賽事播出的主要時段。這7個小時的時差,成為門戶網站在移動互聯網領域發力的大助力。窩在沙發里,對著賽況刷微博,是移動互聯網時代一大特色。新浪通過調查發現,奧運期間,用戶接收快訊的地點無非幾處——床上、交通工具上、衛生間里。全球將有超過40億人次的觀眾通過各種途徑觀看倫敦奧運會。業內認為,倫敦奧運會將不僅是全世界最矚目的體育盛事,也將是一場最為社交化的奧運會。


由于時差,不少國內手機用戶一邊熬夜觀看倫敦奧運會一邊在微博上尋求“志同道合”之友。截至28日下午,新浪微博上關于“熬夜看奧運”的搜索結果已超過91萬條、“奧運開幕經典回顧”超過5200萬條。另外,百度發起的“歡迎加入全球最大奧運助威團”活動中,超過2000萬用戶成為中國助威團員。預計在奧運會召開的未來幾周內,智能手機、平板電腦、社交網站和微博等都將變得異常“火熱”。


飛象網總裁項立剛稱:“看倫敦奧運會的開幕式,手機不斷作為道具出現,證明它已是社會生活的重要一部分了,連奧運會也不能無視它。”


蒂姆·伯納斯·李在開幕式上打出的“This is for Everyone”字樣,也寓意著這張看不見的互聯網正迅速地將全世界對于奧運會的關注連接在一起。

 

為此稱移動互聯網迎來了該領域第一屆奧運會。


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