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不敢相信!一只鳥就把內容營銷說透了……

發布日期:2016-07-19 00:00 來源:http://www.ctrasz.icu 點擊:

近日,小推圍觀了一場頗為有趣的微信發布會,取名叫“一場由大戰無名火全球大使召集的發布會”,撲面而來的二次元風與品牌內涵及產品屬性混搭地渾然一體。從內容營銷的角度看,發布會的真正主人——加多寶——這次又火了。


1、四款限量罐,充當內容營銷的源頭:“內容型產品”

 

在此次微信發布會,加多寶推出了四款憤怒的小鳥限量裝,金罐加多寶的罐體上以“憤怒的小鳥大戰無名火”為名,并分為四種場景——熬夜火、堵車火、加班火、無名火——演繹了上述主題。 

 

在聽聞加多寶與《憤怒的小鳥》大電影合作之初,身邊曾有朋友質疑:一個賣涼茶的跟二次元胖紅完全畫風不對啊,他們如何能快樂地玩耍?

 

然而,圍觀發布會后,才真正洞悉了加多寶的高(xin)明(ji)之處。內容營銷的源頭就是打造“內容型產品”,將內容賦予產品,消費者在購買這個產品時,便有種強烈的情緒共鳴。試想,作為都市一族,“上火”幾乎就是日常生活的標配,卡在寸步難行的二環自然就有“堵車火”,加班復加班的加班汪汪當然會有“加班火”,可以說,憤怒與壓力已然是城市人如影隨影的痛。加多寶指出了這些痛點,并為這些痛點提供了解決方案:喝罐加多寶,以創意化的溝通主題——“正宗涼茶大戰無名火”——引發了消費者的情感共鳴,為普世生活提供了一種“不怕上火”的視角。這種營銷邏輯自然會成為走心之作,贏得消費者的芳心。


2、一個二次元主持人,點睛內容營銷的要義:"重度區隔化"

 

此次微信發布會有一個最大的亮點,就是憤怒的小鳥胖紅全程擔綱主持人,胖紅用帶有濃厚二次元色彩的語言和表情符號與群友互動,讓年輕群友愛得不要不要的,甚至大有喧賓奪主之勢,風頭壓過發布會真正的主人——加多寶。當然,這正是其用心良苦之處。

  

在當下的營銷戰中,誰能抓住年輕人,誰就能攫取未來最大的紅利。所以品牌要想內容營銷發揮效用,便要迎合年輕人的口味,創造或借勢年輕群體喜歡消費的內容。通常來說,這些內容具有一定的"代際感",被貼著具有區隔性較強的文化標簽,其中,“二次元”文化便是其中顯著代表,屬于"重度區隔化"內容。

 

審視加多寶這場名為“一場由大戰無名火全球大使召集的發布會”,開宗明義地將胖紅推到主人的位置,濃濃的二次元風撲面而來,在虜獲年輕群體方面,可謂是事半功倍。

 

據悉,品牌年輕化將是加多寶未來最重要的品牌戰略,透過這場發布會看到加多寶如此會玩,我敢說,未來尤可期。


3、一個互動平臺,打開內容營銷的出口:“新概念落地”

 

或許有不少營銷人對內容營銷有一個問號:依靠優質內容吸引來的用戶,到底應如何加以利用,是直接引導銷售嗎?但是靠內容吸引來的用戶大部分都會反感那個赤裸裸的購買行為:“段子寫的這么好,原來就是讓我買東西???”

 

看看加多寶怎么做的:先拋出了“共享型罐體經濟生態圈”的新概念,依附《憤怒的小鳥》這樣一個超級IP,大玩內容營銷,吸引來眾多用戶,再將用戶全部集中到“掃碼贏金罐”這一落地平臺,打造一個全面覆蓋娛樂、游戲,甚至后期還有奧運等不同領域的“生態圈”——這不僅打開了內容營銷的出口,更攜手各大合作伙伴將新概念全面落地,同時完成了不同品牌的多向增值。不得不說,加多寶這一招已經走在了同行的前列。

  

盤點那些成功的內容營銷,強化的其實一種生活方式,從而形成了品牌黏性。加多寶通過“共享型罐體經濟生態圈”的概念打開了快消新邊界,讓涼茶成為人們生活中息息相關的存在,遠遠超越了快消品的定位,從而有效彰顯了內容營銷的張力,進一步促進了消費者的購買欲望,也難怪能在去年達到220億銷量的好成績,穩居業內第一。

 

在品牌營銷領域,不走尋常路的品牌常有超越套路之作。加多寶此次發起的“大戰無名火,掃碼贏金罐”品牌營銷campaign,獨具匠心地呈現了一場關于內容營銷的盛宴,讓這個夏天,空氣中多了些玩味主義。


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