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移動互聯網的世界杯,你get了什么?

發布日期:2016-07-18 00:00 來源:http://www.ctrasz.icu 點擊:

   今年的巴西世界杯,被人稱為是移動世界杯的元年,自然,每個人的理解都不盡相同。


  四年前的南非世界杯,能夠稱得上移動的,也許只有微博,盡管那時的人氣還不夠旺,但140個字以及直觀的圖片,讓處于pc時代的球迷們,體驗到原來除了短信、qq,還可以用這樣的方式和朋友實時吐槽世界杯。而如今作為移動時代標配的微信,彼時還處于醞釀籌劃中;因為網速的制約,以及傳統運營的編排思路,新聞客戶端的內容也遠沒有現在這么豐富多樣。云豹科技  世界杯結束了,在潮起潮落中,又有哪些新的移動應用趨勢了,你get了什么?


  趨勢一、移動視頻全面崛起,長、短視頻各領風騷


  在去年12月國內宣布4g商用后,視頻領域被認為是最容易爆發的。而今年的世界杯中,確實也印證了這點。


  比如,搜狐、騰訊、新浪、網易四大門戶的新聞客戶端,都設立了“2014巴西世界杯”專題,而且視頻內容明顯增多,無論是賽事直播,還是自制節目,均被放置在頁面顯要位置。為了打消用戶流量的顧慮,新聞客戶端、網絡視頻也都與各大運營商合作推出流量免費政策。


  “門戶+視頻”這種報道模式也被各家樂道。據移動應用統計分析平臺友盟數據顯示,世界杯期間,新聞資訊、視頻播放類app使用增長均超過30%。


  和央視壟斷世界杯轉播權,遭遇眾多視頻網站吐槽不同,國際足聯此次將世界杯gif動畫和短視頻作為封殺的目標,讓人跌眼鏡捧腹的背后,顯然這種媒體形式十分適宜傳播世界杯的精彩進球和有趣畫面。而國內的短視頻微視,輕質集中的賽事資訊,以及多元化的一線視角,再加上可分享傳播的特性,在世界杯期間從移動視頻中殺出,誕生了全平臺日均播放量過億這樣的紀錄。相信在大事件中,短視頻的應用也將越來越多。


  趨勢二、媒體融合加快,內容與互動成標配


  大事件中從來不乏媒體間的競爭,網絡搶時效,報紙拼深度,電視則具有受眾廣泛、豐富直觀的優勢,但在互聯網趨勢的帶動下,這樣的界限也越來越模糊。尤其是去年來,新媒體的沖擊,更是引發了媒體生態變革的熱議。但總的觀點是,內容為王在任何時代都不過時,只是信息傳遞的方式和呈現的形式不同,兩者的融合才是趨勢。此次世界杯中也體現得更為明顯。


  每一個去到世界杯現場的媒體記者,都已化身為全媒體人,寫稿、拍視頻、發微博等等。其中有一個印象,重慶晚報記者拍攝的一條現場球迷慶祝的微視,在一天內突破100萬播放量后,立馬成為報紙的報道素材來源,這不僅豐富了版面上世界杯的內容,而且也為其品牌帶來了影響力,作為新媒體的延伸。


  除了媒體間這種內容的橫向直接輸出外,自上而下的傳統傳播模式也在發生變化。比如央視的世界杯報道中,就融入了微博、微視的互動內容,網友成為臺網聯動的主角。


  可以說,世界杯的大舞臺,讓媒體間這種信息資訊流轉更為順暢,在內容和渠道上滿足了受眾的需求,以此形成良性的發展。


  趨勢三、低門檻強參與,讓話題段子可視化


  很多時候我們看新聞,往往會被其中的評論所吸引,這是互聯網時代的樂趣和風格,也是為什么“神回復”、“最右君”這類網絡詞匯爆火的原因,接地氣的內容,反映出的是網友的創造性。


  在微博、微信、論壇吐槽的方式已經不新鮮,和文字、圖片相比,短視頻這種可視化的形態也許更有意思,也更真實。在此次世界杯中,微視上就產生了諸多明星、普通網友一些花樣繁多且充滿自娛樂趣的視頻內容,并且快速被分享、模仿。


  從人的心理來看,看東西遠比讀東西更有沖擊力和參與感,你可能寫不出來類似的段子,但你一定可以演出來或拍出來;微博上的信息是分散的,但短視頻的聚合讓個體享有同等的曝光度,也更容易形成熱點。總得來說,有別于其它平臺,微視所代表的短視頻,其借助操作簡單+視頻表現+互動分享+標簽聚合這種效應的疊加,或許會成為熱點話題產生、爆發的新趨勢。


  從以上的分析看,視頻作為一種全球通用的語言,在世界杯這種動態事件中,正快速成長為移動時代的新勢力。正如2g代表文字、3g代表圖片,那么4g時代就是視頻,就看各家怎么去玩了。


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