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阿里健康上億元投資打水漂 與整個醫藥行業為敵

發布日期:2016-07-18 00:00 來源:http://www.ctrasz.icu 點擊:

阿里巴巴集團通過在線追蹤及銷售藥品的計劃在藥店的反對下戛然而止,阿里巴巴集團旗下的阿里健康宣布將其藥品電子監管系統移交給中國藥監局,而藥監局實際上暫停了這套藥品電子監管系統。馬云的私人基金和阿里集團投資的10億元人民幣看起來被浪費掉了,為何馬云沒有當初挑戰工商總局的勇氣?阿里健康試圖利用電商模式壟斷中國藥品銷售市場的計劃遇到挫折是因為動了從制藥廠到連鎖藥店的蛋糕。

 

中國藥監局與阿里健康合作,可以利用電子系統追蹤藥品的制造、成分及有效期等信息,因為制藥行業整體的反對,藥監局表示將修改法規中有關藥品電子監管的部分,而且在征求意見時暫停這套系統。很顯然,法規修改過程中征集到的反饋意見會是行業利益的訴求,阿里健康投資上億元搭建的系統基本上打水漂了。

 

阿里健康是2014年成立的,其前身是數據公司中信21世紀,中信21世紀在2005年就與藥監局合作建立了藥品電子監管系統。阿里集團和馬云名下的私募股權基金云峰基金在2014年共同收購了中信21世紀54%的股權,中信21世紀被馬云納入旗下后更名為阿里健康。阿里集團的非處方藥在線銷售業務被移交給阿里健康負責,阿里健康又雄心勃勃的加入到中國藥品市場的監管中。中國藥品市場是一個年銷售額達上千億美元,整體行業從業者數百萬人的大市場,阿里集團想分食蛋糕,并在政府準許處方藥在線零售后占據大部分市場份額,不過他們的野心與付出的金錢起到了適得其反的效果。

 

阿里健康的電子監管系統在宣傳中有一個作用,即加強市場競爭,有助于降低藥品價格;對于中國進行多年的醫改來說,降低藥品價格一直是政府追求的目標,大眾也樂于見到,但實際的后果是制藥廠不再生產降價的藥品,而且將藥品改頭換面后提高價格銷售。阿里健康的失敗可能就來自于這一點,沒能看到現實中強大的扭曲力場中各方利益的立足點,即使政府部門也無法抗衡整個行業的壓力。

  

中國醫藥銷售市場是一個2000億元的大蛋糕

 

阿里健康不但沒能為阿里集團帶來更多的銷售額,為阿里集團的支付寶帶來更多的業務,反而因為藥品電子監管系統的暫停損失了其唯一的收入來源。根據其公布的財報,在截至2015年3月31日的財務年度中,藥品電子監管系統為其帶來3,700萬港元的收入。阿里健康的股價周一在香港大跌14%,目前的股價為每股4.15港元,52周最高為14.32港元。阿里健康強調藥品電子監管系統屬于中國藥監局,阿里健康只是負責運維,對與藥監局移交系統和后續問題不予置評。但藥監局將取消強制執行電子監管碼掃碼和數據上傳,并將藥品電子監管系統調整為藥品追溯體系,實際上停止了藥品電子監管系統。

 

在理清各方訴求的過程中,能清楚的看到各方的目的和訴求:


1.藥監局想通過電子監管碼去管理整個行業,一方面消費者可以在線查詢藥品真假,藥監局可以打擊泛濫的假藥問題,另一方面藥監局可以推動處方藥網絡銷售。


2.阿里健康看到了處方藥網絡銷售的商機,并且處方藥一直以利潤豐厚而著稱,并且阿里集團可以在藥品銷售的過程中獲得更多業務,而最重要的是藥品銷售的信息會極大豐富阿里集團的數據信息庫,阿里集團所掌握的消費者和商戶的數據信息以及銀行卡信息,可以有助于描繪清晰的消費圖譜,從而更精確的推廣商品。所以雖然阿里健康聲明代表消費者利益,仍無法阻止對其為阿里集團利益服務的質疑。

 

3.連鎖藥店和制藥廠則不愿意放棄利潤豐厚的銷售業務,一家名為養天和集團的連鎖藥店起訴藥監局,稱被強制要求付費,并且阿里健康獲得不公平的競爭優勢。

 

阿里健康的股價變化


藥監局在被起訴后表示支持藥品電子監管系統,但會聽取藥店的意見,并且對修改法規和系統征集意見,在中國這種表態代表了制藥廠商和藥店銷售體系的勝利,養天和集團也隨之放棄訴訟。藥監局是最大的監管部門,同時也是整個行業利益的代表,當其要求制藥廠和連鎖藥店為電子監管系統付費,各個制藥廠和連鎖藥店不敢不聽,但同樣制藥廠和連鎖藥店的訴求藥監局也無法忽視。在各方博弈中,很明顯阿里健康是唯一的失敗者。目前來看,藥監局仍有意將電子監管系統交給第三方運維,不過強大的阿里也被制藥行業逼到墻角,哪家IT公司有勇氣接管這個燙手山芋還有待揭曉。

 

中國人口正快速老齡化,在一個老齡化社會中醫藥、醫療領域會成為高速增長的市場,阿里健康以及阿里集團的競爭對手騰訊和京東紛紛在健康領域投資,有志于進軍藥品在線銷售領域,就是看到了醫藥銷售的豐厚利潤。對藥品的電子監管和在線銷售會是大勢所趨,各方還會持續博弈,先壓下賭注的阿里健康輸了一局,但制藥廠商和行業鏈條上的企業也不能再按照過去的模式繼續下去了,最好的模式就是大家坐下來商量,蛋糕如何分割,如果制藥廠商繼續不肯改進,IT企業大概率會在未來的醫藥行業布局中顛覆與時代脫節者。




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